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    民生銀行 - 微信增粉傳播活動

    APPLICATION OF INCREASING FOLLOWERS

    品牌介紹

    中國民生銀行股份公司是中國大陸第一家由民間資本設立的全國性商業銀行。成立于1996年1月12日,2000年和2009年分別在上海證券交易所及香港證交所掛牌上市。截至2013年12月31日,中國民生銀行在全國設立了36家分行,機構總數量達到852家,總資產超過3.2萬億元,實現凈利潤 422.78億元。

    項目背景

    早在2013年初微信公眾平臺推出不久,進取敏銳的民生銀行品牌部門就已經嘗試摸索這一新興媒體做為企業品宣載體的價值與運用。2年來,廣州總行一直在尋找本地合適的廣告與技術供應商,均不甚滿意,10月底,華品堂團隊有幸在眾多競標者中,憑借優秀的社交網絡行銷背景與豐富的微信高級接口開發經驗,營銷與技術融合的理念優勢,成為民生銀行廣州總行微信技術開發的戰略合作伙伴。 由于本身行領導已有2年的微信運營基礎,對微信有著深刻認知,因此,一系列的交互應用開發都直指行銷本質,最新鮮最實效的微信活動,而要攻克的第一個堡壘就是有效增粉。

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    案例回顧

    1、“全民掃霾”,應景的活動主題

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    活動期間,恰逢廣州秋季霧霾天氣嚴重,民生廣告方策劃以“全民掃霾”為活動主題吸引眼球,找到了一個媒體環境及用戶關注度最高的傳播話題,起到了非常好的借勢效果。

    2、眾籌活動流程設計  

    此次眾籌傳播的活動流程策劃成為激勵種子粉絲主動分享傳播的關鍵因素:參與活動每人每天有2次刮卡機會——分享朋友圈或好友立刻多一次機會,不設上限——集齊一組5個不同的民生財神圖標即可獲獎(200元地鐵卡)
    我們針對一組5個不同的圖標設置不同的收集概率,但5個概率的合計為100%,所以每次刮獎,玩家都會發現有所收獲,這激發了粉絲繼續玩下去的心理,促其主動分享。

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    3、增粉效果

    從下面的一組數據,我們就可以看到這個活動應用的增粉威力:

    活動應用于11月17日9時上線
    19號,推廣公眾號粉絲突破10萬大關;
    23號,繼續突破15萬整數關;
    活動進行5天,公眾號新增粉絲超過6萬人;
    最高單日新增關注粉絲量:18031人次

    (說明:統計期間,微信公眾號沒有進行其它形式的推廣活動)

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     4、活動影響力

      截止11月28日下午14時,活動被分享好友和朋友圈的次數總計為174495次,參與活動的總人數94916人,活動訪問次數接近20萬人次。
    在為客戶新增巨量粉絲的同時,達到了品牌知名度在種子粉絲(均為目標顧客)的圈子內迅速擴散與提升的宣傳目的。

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